近日,上市公司中顺洁柔(002511 SZ)宣布从品牌集团转为消费者集团,同时聘请吕白担任首席内容官,押注内容营销。
相关人士透露,洁柔内部设立内容传播与用户中心,这是一个以内容和用户为双轮驱动的新部门,吕白担任中心负责人。该部门的成立旨在探索行业新的破局点,通过以用户为中心的内容营销策略,进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
公开资料显示,吕白是业内知名内容营销专家,他曾先后任职于腾讯、VIPKID。此外,还是多本畅销书的作者,著有《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》《爆款小红书》等。吕白于2022年加入中顺洁柔,并主导操盘了淄博送纸、高考期间孔庙祈福、洁柔45周年纪念香水,直播间“10元6箱”危机公关、洁柔45周年庆整体传播等多个案例。
中顺洁柔的转型标志着其对消费者需求关注和对内容营销的重视,同时也能看出在新消费时代,洁柔作为一个国民老品牌,正试图探索一条异于其他竞品的品牌传播之路。