中华新闻网
·加入收藏 ·设为首页
·关于我们 · 联系我们
   简体 | 繁体
 
 中华新闻网首页 >时报财经 > 中国经济
 
抓订单拓市场促消费,中国玩具产业重现忙碌身影
时间:2023/3/17 9:31:24      来源:中华新闻通讯社     作者:CTHK009

 尽管去年疫情多点频发,但中国玩具出口仍创历史新高,达3229.2亿元人民币!国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具也引发年青人争相抢购,拉动消费明显。今年在中国经济发展重心指向“促消费、扩内需、稳外贸”的大局中,玩具产业能否再接再厉提升战绩?在第35届深圳国际玩具展将于4月7日到9日在深圳国际会展中心(宝安新馆)举行之际,本报记者专门采访了国内最大玩具生产基地广东省玩具协会会长李卓明,并与企业界进行了深入交流。

 

全球玩具消费出现重大变化

 “2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”李卓明会长告诉记者:“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高,同比增长9.1%,但一定程度上是由于产品涨价拉动,产业今年能否稳增长,要看市场情况发展,未来存在较多不确定因素。”

据悉,中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是我国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,国内市场规模也超千亿元人民币。

 李卓明告诉记者,新冠肺炎疫情爆发后,防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热,拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖,但到去年四季度,消费热退潮明显,在欧美两大玩具消费市场,圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具,销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力,业绩表现不佳,今年先后宣布裁员,市场前景不容乐观。

 不过,随着我国疫情防控措施优化,百业欣荣,经济快速复苏,内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想,内销市场增长动能强劲,令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品,预登记进场买家数也是持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

 

企业积极创新产品应对市场变化

 深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称,从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销,但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士向记者介绍:“也正是看到了巨大商机,以上几类产品的创新尤为突出,抢占市场的热度持续高涨。”

 不容忽视的是,国外玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场,“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径,力推国潮、军事题材系列等产品,像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力,针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人(ChatGPT ),玩具也有雏形产品,这届深圳玩具展不少企业都有语音玩具展示。

 为帮助企业更好把握市场脉博,展会主办方还组织了“揭秘跨境流量密码—2023 TikTok海外直播生态交流大会”“玩转联名、定制、授权、快闪——2023 连锁品牌新零售研讨会”“2023粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2023中国儿童STEAM创新发展论坛”等展会同期活动,以及中外玩具大奖颁奖及展示等活动,有兴趣的人士可关注展会官网,预约报名参加。

 

中国玩具产业优势地位不变

 《区域全面经济伙伴关系协定》去年实施,包括我国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低,这会否对我国玩具等劳动密集型产业造成影响?

 关于这问题李卓明会长说,东盟玩具同行的生产成本相对虽低,但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链,而且我国社会环境安全稳定,交货有保障,所以,很多品牌公司质量要求高的产品,仍都宁愿交由中国企业生产。中国这样的产业优势,未来十年不会改变。当前产业急需补的短板,是缺乏世界知名品牌。所以,深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区,全力支持中国企业创新产品、做大品牌。

 实际上,不少玩企都意识到形势逼人,主动升级换代差异化发展,积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等,目前有十余家玩具企业已获得政府认定。“作为行业协会,我们大力支持企业向专精特新发展。玩具是创意产品,专精特新不仅可有效拓展市场,也能减少同质化竞争压力。”李卓明会长这样表示。

 深圳国际展是专业展览会,只接受16岁以上成年人观展采购,但展会最后半日,即4月9日中午12时后对社会公众开放,不少参展企业会低价出售展品,各类小电商、微商和市民均可进场扫货。

责任编辑:CTHK007
0

    >相关新闻

网友评论
 验证码
网友评论栏:所有评论仅代表网友观点,不代表本网立场
 
 新闻排行榜
1 聚焦数字助力实体经济 热议下一代
2 诠释人生的永恒价值 一
3 昆剧《曹雪芹》专家研讨会在京举行
4 云南旅游:探秘元谋天然奇观土林(
5 为什么我们越来越不愿意出门了?&
6 AI是“小把戏”?互联网本质是“
7 卷出圈的文旅局长
8 想让教学日趋完美 课后
9 安徽亳州市谯城区财政局“书记抓党
10 《天桥春至·北京(演艺)文化创新
版权所有@中华时报传媒集团(香港)&中华新闻通讯社所有 咨询邮箱: cnews@vip.163.com