“强龙卷风来袭、巨大冰雹频发、雨量打破历史纪录……”整个4月的广州，遭遇异常的极端天气。据统计，4月广州平均月雨量669.2毫米，打破历史同期记录，比常年同期雨量偏多219%。“五一”假期，广州也暴雨频发，五天假期三天暴雨，给本地商业活动（如商家外摆）带来不利影响，让广州“五一”假日经济蒙上了一层阴影。

2024年“五一”假期广州天气情况（来源：广州天气）

令人意外的是，强风暴雨并未浇灭广州热度。微信发布的《2024“五一”数据报告》数据显示，广州位列全国消费热度TOP10城市榜首；40家重点零售企业零售额32.2亿元，仍实现个位数增长；接待市民游客近1104万人次，同比增长4.4%，文旅消费超106亿元，同比增长2.1%，接待游客和文旅消费双增长；多方数据表明即便是在不利的气候条件下广州消费依然呈现强大的韧性和活力。

2024年“五一”微信数据报告（来源：广州本地生活通）

广州“五一”取得这样的成绩离不开国际消费中心城市建设的有力支撑。自2021年广州启动国际消费中心城市建设以来，广州在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度多个维度持续发力，不断优化消费供给，释放消费潜力，促进消费升级。广州市城市规划勘测设计研究院消费与流通研究中心认为，本次广州“五一”消费热度不减，主要是基于以下几个方面的原因。

其一，人聚则城兴，流量是广州城市消费的中流砥柱。

广州之所以成为“流量之城”，得益于不断增强的枢纽功能。国际消费中心城市建设以来，广州空港、海港、铁路港联动发展，以广州为核心的1小时的轨道都市圈不断完善，消费枢纽功能日趋强大。

百度地图显示，广州位列“五一”假期全国热门迁入地排行榜TOP1；白云机场进出境航班超1400架次、进出境旅客约20万人次，同比分别增长53%和90%；广铁共发送旅客1245.8万人次，日均249.16万人次；五一假期五天，广州地铁客流总量达4451.9万人次，日均客流890.3万人次，排名全国各大城市之首。

2024年“五一”主要城市地铁运营数据（数据来源：MetroDB.org[1]）

其二，流量变能量，政策发力是促进广州消费流量转化的关键之匙。

广州之所以假日经济持续升温，得益于各类相关政策的持续发力。国际消费中心城市建设启动以来，广州先后编制出台国际消费中心城市发展规划、重点商业区发展规划、国际消费中心城市空间体系规划系列规划；出台消费品牌打造、招商引资、优化载体建设、人才引进、环境提升多方面出台一系列配套政策，共计170余项。经广州市城市规划勘测设计研究院消费与流通研究中心跟踪评估，广州市在消费政策引领度方面在全国五大国际消费中心培育试点城市中保持领先地位。

今年以来，多个政策举措密集上新，印发《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》。“五一”期间，Miracle coffee、pLeace等品牌的广州首店开业，吸引市民游客前来消费，高峰期取号排队时间超三小时；广州首个京东MALL试运营，其覆盖500余家知名品牌，可售商品达20万种，进一步提升消费者购物体验。

“潮粤来袭 共创京采”广州京东MALL启航仪式（来源：壹览商业）

在“五一”前夕发布《广州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，启动消费品以旧换新行动。数据显示，苏宁易购门店以旧换新订单量增长超70%，门店客流提升超80%，绿色智能家电换新消费券带动销售额超1000万元；广州京东Mall以旧换新交易额占约为30%；家电以旧换新活动实现超13倍的消费拉动率。

其三，会展强加持，广交会是带火“五一”人气和消费的重要引擎。

广州之所以保持消费热度不减，也得益于广交会的强大引力和溢出效应加持。第135届广交会，吸引了来自215个国家和地区的24.6万名境外采购商（比上届增长24.5%），境外采购商到会人数刷新记录。共建“一带一路”国家采购商16万人，增长25.1%；RCEP成员国采购商6.1万人，增长25.5%；金砖国家采购商5.2万人，增长27.6%；欧美采购商5万人，增长10.7%，截至5月4日，本届广交会线下出口成交247亿美元，比上届增长10.7%。

第135届广交会举办期间，超过75万人次在广州白云机场口岸出入境，环比增长10%。本届广交会三期举办时间正好与“五一”假期重合，不仅形成了强大的客流引力，而且通过主题活动、优惠活动形成了对本地酒店商旅消费的拉动作用，叠加旅游度假人群，使得热度更上一层楼。

期间，广州打造“广交会有礼”主题活动，推出超150场优惠活动，助力来宾畅购、畅享广州。携程数据显示，广州平均酒店搜索热度同比增长33.24%，会展辐射酒店的预订热度同比增长95%；琶洲会展、珠江新城、奥体中心、天河体育中心等周边热门商圈搜索热度最高涨幅超40%。

其四，消费基础牢，均衡的消费结构是广州形成消费韧性的基石。

广州消费韧性活力的保持，也得益于其消费组分多元、属性全能，线下与线上消费、大型商超与社区商业、实物与服务消费的均衡发展、各自发力，有效抵御天气因素的冲击。

线上消费与线下消费共同发力。五一期间，线上消费提质升级，各大电商平台与品牌企业以线上大优惠、大促销等系列举措打出促消费“组合拳”，实现网上零售额约217.51亿元。线下方面，专业市场助推明显，广州白马服装市场外国采购商客流量同比去年增长80%-90%；万菱广场高峰期达到3万多人次，同比增长一倍之多。

大型商超与社区商业互促共荣。“五一”假期天河路商圈客流约981.05万人次，同比上升7.08%，正佳广场客流同比2023年增长9.18%，同比2019年增长8.17%；悦汇城、领展广场、城光荟等人流量同比上升10%-20%左右。社区商业改造升级，升腾地道烟火气，广州卷烟厂、六运小区等通过社区商业整体升级，发展创意咖啡、零售、书店等休闲业态，摩登时尚与市井风味并存，成为市民游客的网红打卡地。

实物消费与服务消费丰富多彩。实物消费方面，立足美食之都，广州率先出台餐饮业高质量发展规划，打造品牌美食集聚区，凭借其丰富多彩的饮食文化，吸引外地与本地食客。服务消费方面，把握服务消费“新常态”，提高“广式服务”全链条品质，开辟了文化服务消费发展路径，积极推动“学业游”和“文博热”。华南师范大学附属中学（知识城校区）引来超过1.2万人次进校；华南理工大学吸引近5000名学生和家长到访。各大文博馆注重配套系列活动、文创等，构成综合立体的产品，吸引游客；白鹅潭大湾区艺术中心接待游客近5万人次，开心麻花168空间火爆北京路商圈。

其五，商业基因强，各自精彩的“广商”创新是释放消费活力之源。

作为千年商都，万千“广商”传承了千年商业基因，承继了厚重商业文脉，各类商业主体为积极应对天气不利因素，立足自身优势，发挥创新创意，打造富有生命力的活动与个性化特色化的IP矩阵，释放消费活力。

老字号协同发力。广州目前拥有35家中华老字号和152家广州老字号。“五一”假期，广州酒家、陶陶居、利口福、莲香楼等老字号联合推出“寻味广佛老字号”City Walk路线，游客在“打卡乐购”中尽享味蕾盛宴之余，也沉浸式体验旧风情与新国潮。

夜经济创新出圈。首批15个都会级羊城夜市先行区出炉，融汇多元夜间消费业态。由广州夜间经济联合会统筹，举办“Young城Yeah市”夜间消费节活动，在假期持续发放正餐100减50、轻餐30减10等消费优惠券，让“烟火气”旺起来,“夜经济”燃起来。

旅游景点精彩纷呈。各景区启动“醉美广州 玩转羊城”狂欢季活动，策划推出1800多场文旅活动，推出赏花踏青、田园风光、民俗体验、亲子休闲等主题的乡村旅游精品线路。30家文旅景区接待市民游客近540万人次，乡村游游客超过528万人次，同比增长8.8%。

酒店住宿性价比十足。各星级酒店提供一站式服务，让游客雨天“宅”在酒店便可享受多元化体验，性价比满满。如白天鹅酒店打造“食住游购”定制体验，中国大酒店、凤凰城酒店举办主题活动，黄埔君澜酒店、华厦大酒店推出“住宿+美食”套票产品等。

商场主体尽显妙招。正佳广场举办星球超级萌宠节，推出场馆门票专属优惠等多重消费优惠活动；天德广场举办涵盖时尚潮流演出、快闪活动的夏夜live show，形成聚合消费客流新极点。

广州市城市规划勘测设计研究院有限公司消费与流通研究中心是为推动院高质量发展，持续优化科研创新体系，搭建科技创新平台，经院批准培育建设的技术“特色中心”。依托规划设计四所在消费与流通领域的长期积累，致力于深入挖掘广州“千年商都”的商贸价值，提升广州老城市新活力的创新型科研智库；依托深入服务广州市创建国际消费中心城市契机，形成服务消费领域、流通领域的专业型服务团队；打造以城市商贸与服务业发展、供应链体系建设、消费与流通空间规划与建设为核心，集决策咨询、工程咨询、产业咨询为一体的特色型咨询机构。

 （文：广州市城市规划勘测设计研究院 消费与流通研究中心/规划设计四所）