由广州市人民政府主办、广州市商务局承办，为期20天的第二届直播电商节（中国·广州）正火热进行中。本届直播电商节采取线上线下相结合的方式，聚焦广州优势产业，在广州塔主会场首次搭建线下展播综合体，通过采取“展”+“播”的方式，向全球宣传推介品质广货和优质服务。作为本届直播电商节上美妆行业的代表性企业，白大夫在主会场搭建了75平方米的展位，线上线下全方位展示纳米级微针精华棒、美白补水保湿面膜等一系列优质产品。 

直播节期间产品销量实现翻倍

 “为了回馈所有新老粉丝，我们特别准备了诸多好物，像这款原价99元的产品，现在在广州直播电商节期间，只需要39元就能买到手，我们还再送出10片面膜，喜欢的宝宝们赶紧戳链接吧！”在白大夫展位的直播间里，主播们为粉丝送上“半价优惠”等多重福利，吸引了不少顾客在线围观。

据广东白大夫执行董事李小鹏介绍，9月9日-12日每天下午两点到四点，公司导购员们都会化身“带货主播”，在直播节主会场的白大夫展位内进行直播；傍晚六点到七点的时段，则是在直播节专设的官方直播间内直播带货。“四天播下来，吸引到的粉丝数量相当可观，营业额相较平时也翻了两倍。”

 “通过直播节，我们成功打造出了爆品，比如我们这次主推的这款白大夫K痘小白棒，是采用了全新的护肤‘黑科技’——纳米级微针精华棒加乘安渗导入技术，将产品成份安全、充分、渗透、深层导入至肌肤基底层，直击问题性肌肤，有效攻克美白难题。”白大夫展位现场相关负责人向记者介绍，这种独特的吸收模式，相较传统精华产品提高了15%的吸收率，从导入、按摩、提拉、消除水肿四大维度改善肌肤情况。

  “平常工作压力大，容易长痘痘，这样的产品对我们女生来说简直是福音！”“这种设计既可以帮助去除深藏的污垢和残留的彩妆，同时又不损伤肌肤，用完皮肤肯定很清爽！”直播间里，不少粉丝纷纷留言，为白大夫的产品“打call”。

记者了解到，本届直播电商节是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，首场面向全球的促消费活动，受到国内外广泛关注。由政府主导、以城市为平台，也更加彰显了参与其中的企业的实力。

 “白大夫非常荣幸能受邀参加本届直播电商节，我们非常感谢广州市商务局提供了这样一个宝贵的机会。通过直播节，我们在让产品销量实现增长的同时，也有效地推广了品牌，拉近了品牌与消费者之间的距离，这是我们最看重的一点。”李小鹏说道，“在之前通过各大电商平台、MCN机构进行直播带货的过程中，‘产品最终销量’可能是企业最关心的问题。而借助直播节，我们的定位是进行品牌宣传，因为能够成为美妆类的代表性企业来参与其中，这更加凸显了品牌高度，这几天已经有不少经销商找到我们要寻求下一步合作。短短几天时间，确确实实为品牌带来了很大的曝光量。” 

直播赛道让老牌国货迎来新机

 据了解，创立于1999年的白大夫，二十多年来一直致力于问题肌肤安全美白的研究，对全球1000万消费者进行了临床实验研究，美白了上亿个消费者的肌肤。白大夫不仅在全国7000多家化妆品企业中，成为首个荣获“高新技术企业”荣誉称号的品牌，还是首家在行业内实行GMP标准（药品生产标准）生产的化妆品品牌，曾获国家级殊荣25项之多。

“ 作为有22年历史的国货护肤品牌，‘白大夫，就是让你白！’这句口号应该说是非常深入人心了。在美白的市场上，我们做了许多钻研，白大夫早期是从院线和研究院走到大众市场的，后来逐渐扩大到对护肤产品的研发、生产、销售，致力于让美白更科学、更精准、更有效、更加迎合市场。”李小鹏介绍道。

  从2015年开始，白大夫的产品正式上线天猫，2018年开始在抖音、2019年开始在快手上进行直播带货，到目前正在上线越来越多的电商平台，在“全民直播”时代，白大夫的线上销售市场也正逐步实现“全面开花”。

“ 在这个过程中我们意识到，直播电商这一全新的业态，能够为企业持续发展注入强大动力，让老牌国货迎来全新机遇。像之前在快手小店上进行一场直播，就为我们导入了超过20000的粉丝量，并且由于优惠力度大，上线不到十分钟，50000单产品就被全部秒完。”李小鹏说，“白大夫作为一款老牌国货，我们提出了‘直播追光’的理念。一方面，我们希望借助直播的新赛道，能实现品牌的再次‘发光’；另一方面，我们也希望消费者通过使用白大夫的产品，能够拥有更亮白的肤色，更加‘光彩照人’，更加自信。”

 谈及参与本届直播电商节的感受，李小鹏表示：“这次直播节的氛围相当好，我自己也在直播间里进行带货，在几分钟时间里，借助这种屏对屏的方式，就可以把我们的产品销售到千里之外，这就是直播带货的魅力所在。未来，我们也会在线上持续发力，线上线下相结合，不做世界五百强，但要做品牌五百年。正如直播电商节‘广货带天下，广带天下货’这一宗旨，将更多白大夫造的优质产品‘带’向全国，‘带’向世界。”（张顺鹏）