尼尔森中国区总经理韦邵分析，虽然近年来国内经济增速放缓，但中国消费者的信心在过去几年保持了令人瞩目的强大韧劲，在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下，中国消费者对未来依然乐观。

　　据悉，中国消费者对就业前景的良好预期，拉升了第四季度消费者信心。尼尔森提供的数据显示，第四季度就业预期从三季度的60点跃升至64点。与此同时，个人消费意愿也经历了小幅上扬，从三季度52点升至53点，为近四年来最高。对个人经济状况的预期则与第三季度持平，稳定在62点。

　　中国各地区的就业预期在第四季度普遍上涨，东西南北四个区域的消费者，均对未来就业形势普遍感到乐观。尤为明显的是西部地区，从三季度的61飙升至67。从城市级别来看，四线城市和农村居民对就业形势最为乐观，分别上升5点至69和59。

　　韦邵表示，中国政府近年来在西部和农村等欠发达地区，推进有利于当地发展的经济政策，加大对该区域的投资力度，西部区已成为中国经济增长的新引擎，经济的快速发展为当地群众提供了更多的就业机会，这些因素均提振了当地居民对就业的预期。

　　尼尔森的报告并显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加，以及便利店的高增长。生鲜类产品在2016年是消费者网购增长最快的品类，2016年该品类较上一年上涨10个百分点，紧随其后的是饮料/包装食品/保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品，服务类产品，衣帽服饰，个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

　　此外，尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为消费主力军。据指，全国有2.1亿的消费者是80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16%。36%的80后家庭月收入超过1万元（人民币，下同），紧随其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群位列末位，仅有28%的60后家庭月均收入过万。